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对于Facebook与Google争霸的一些异想

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更新时间:2020-07-04

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对于Facebook与Google争霸的一些异想

Facebook 刚刚获得高盛与俄罗斯的数位天空科技的 5 亿美元投资,也让 Facebook 在未公开上市即有 500 亿美元的估计市值。也因如此,把 Facebook 与 Google 相提并论的话题又被炒起来,相信也不少人觉得若这两家公司要争夺网路的霸主地位,胜负还在未定之天。

我想相关的分析已经有不少人在谈,今天想用比较「异想」的角度,用不同的方式来谈这个话题,当做是种思考的刺激。

一、 真的会有一家网站一统网路世界吗?

网路世界是实体世界的镜像,所以如果实体世界如果尚没有出现所谓 〝统一江湖〞 的霸主,在相形之下更为自由的网路世界,看来有更多的空间去兼容并蓄各类型的网路服务。而决胜关键仍在于「满足需求」,如果从这个角度来看,网路世界的变化通常是—新工具因为满足了某种需求,替代或瓜分了旧工具的市场—就像微网誌出现之后满足了某些人「轻度发表慾」、「浅层互动」、「适度的距离感」的需求,因此瓜分了原有部落格的市场是类似的。

而语言、地域与虚实整合的执行力,也会像是自然形成的屏障般对于 〝天下一统〞 产生一定程度的障碍,就像电子商务巨人如 eBay、Amazon 也不是在所有市场所战皆捷。即便是现在火红的 Groupon,也必须藉由购併在不同区域插旗就是很好的实例。

二、 Facebook 与 Google 到底谁厉害?

两者都有创造新需求与市场、快速增长使用者、左右流量的流向等等的 〝威力〞,但是力量的来源有所不同。Google 满足的是 〝连结内容〞 的需求,Facebook 满足的是 〝连结人〞 的需求。Google 的优势来自于 〝做出好的工具/服务让人人想用〞,Facebook 的优势来自于 〝够多的使用者与开放平台,让所有会做工具/服务的人都把东西做好挂上来〞。所以也许可以这幺说,双方若不把脚踩进对方的地盘里,基本上是个自有一片天的。而会要把脚踩进对方的地盘,通常只会是因为野心或者是为了满足资本市场的期待。

三、 Google 与 Facebook 终究只有一战吗?没有合作的可能性?

两家争夺的主要是广告预算,也因为如此看似没有合作的空间。但是事情真是如此吗?想像一下,如果在 Google 的搜寻结果的排列或是 Google instant 的建议除了既有的演算法之外,还可以参照各种内容被按 〝讚〞 的次数,甚至把不同性别、年龄、背景…等差异也列入参考,是不是有可能更容易找到想找的内容?而在浏览朋友在 Facebook 分享时如果可以选择性的带入相关的推荐连结,会不会让人更依赖 Facebook?如果弱弱结盟或强弱结盟都可以发挥出加乘的威力,那幺强强结盟是否更加天下无敌?

四、 其他合纵连横的机会?

目前看起来另两股势力会是最大的变数—微软与苹果,微软与 Google 反而是势不两立,因此如果跟 Facebook 结盟,对彼此的竞争态势也许会产生极大的变化。而苹果的 iPhone 与 iPad 改变甚至重新定义了使用网路的工具、行为模式,而在行动领域又已经与 Google 直接竞争,有没有可能与 Facebook 结成联军?就如之前有分析师猜测苹果有意收购 Facebook 般,不是不可能。但是种种的合纵连横,看来困难都只是在 〝谁是主要敌人〞 和 〝利益如何均分〞、〝谁是老大、谁是老二〞。

不打算做「铁口直断」式的预言或猜测,上述的内容希望在一年之初必然会有的产业预测或趋势分析之外,为 Inside 的读者们带来一些不一样的想法刺激。